Moscow Mull, koktel s ruskim imenom, ali rođen u Americi. Ovo miješano piće s "povratnim udarcem" kombinacija je votke, đumbirskog piva i limete, tradicionalno posluženog u prepoznatljivim bakarnim šalicama.
Piće je izumljeno u Sjedinjenim Državama kada je John G. Martin stekao prava na marku votke Smirnoff 1939. godine za malu kompaniju za piće i hranu Heublein. U međuvremenu, Jack Morgan, njegov prijatelj i vlasnik salona Cock'n'Bull, pokušao je lansirati vlastitu marku piva od đumbira, ali prodaja nije išla dobro.
Legenda kaže da su se dva prijatelja sastala u njujorškom Chatham Baru i razgovarali o tome kako postići da njihovi neprofitabilni komercijalni projekti funkcioniraju. Sve genijalno je jednostavno: odlučili su pomiješati Johnovu votku i Jackovo pivo od đumbira s dodatkom soka limete, i tako stvorili koktel Moskovske mazge.
Priča zvuči prelijepo, ali postoji i druga verzija. Manje je elegantna, ali više uverljiva. Eric Felton napisao je članak u Wall Street Journal-u 2007. godine, gdje je tvrdio da je piće izumio Wes Price - glavni barmen Cock'n'Bull-a (istog bara koji je posjedovao Jack Morgan). Ovaj je izum u stvari bio pokušaj barmena da se riješi zalihe piva spremljene u podrumu paba koji je želio osloboditi. Piće je brzo steklo popularnost i možda je Jack Morgan odlučio biti vlasnik recepta i pokrenuo seriju uspješnih marketinških poteza. Wes Price dao je ostavku 1953. godine, izjavivši da "nije stvarno bio cijenjen i nije dobio ni centa od svog izuma."
Iako se sa sigurnošću može reći da je kombinacija votke i piva od đumbira pomogla Jacku i Johnu da promoviraju svoj proizvod, na uspjeh pića uvelike su utjecale i bakrene šalice s ugraviranom mazgom. Napokon, kao što znate, sve što se izdvaja iz mase pomaže prodaji. Ova ideja pripada izvjesnoj emigrantkinji Sophie Berezinski, koja je naslijedila neprofitabilnu tvornicu bakrenog posuđa od svog oca.
Jedna od najuspješnijih marketinških kampanja u povijesti koktela bila je suradnja triju naizgled samozatajnih početaka u jednom od najpopularnijih pića pedesetih i ranih šezdesetih. Na reklamama i plakatima votke Smirnoff u raznim zemljama širom zemlje sudjelovale su poznate ličnosti kao što su Woody Allen, Monique Van Vooren, Julie Newmar, "Killer" Joe Piro i Dolores Hawkins uživajući u piću.
Rezultat je bio divlji rast popularnosti. Moscow Mule postao je lider prodaje već nekoliko godina. Bakrene šalice su ubrzo naručene po cijeloj zemlji, jer je upotreba ovog pribora obavezan dio recepta.
1947. godine, kada je Edwin H. Land izumio polaroid kameru, moskovska mazga već je bila na jelovnicima mnogih barova. Kupio je ovaj fotoaparat, Martin je prelazio od bara do bara, fotografirajući barmene s bocom vodke Smirnoff u jednoj ruci i koktelom moskovskih mazgi u drugoj. Napravio je dvije fotografije. Jednog je ostavio u baru, a drugog pokazao barmenu u susjednom pivnici, govoreći i podučavajući recept za ovaj koktel. Tako je moskovska mazga dobila široku distribuciju uz pomoć Johnove genijalne marketinške forse.
Slogan "Izduvat će duh iz vas" također je doprinio uspješnoj promociji brenda.
Još uvijek ima mjesta za crni PR. U jeku makartizma (kampanje senatora Josepha McCarthyja protiv navodnih komunista u američkoj vladi i drugim institucijama), kružile su glasine o umiješanosti nekada ruske votke Smirnoff u antiameričku zavjeru. Tada su američki barmeni najavili bojkot ovog miješanog pića. Održani su skupovi pokriveni novinama, što je samo potaknulo interes.
Podrijetlo imena pitanje je prijepora i prijepora. Prema jednoj verziji, "mazga" simbolizira žilavost poduzetnika koji promoviraju novi koktel. Prema drugom, snaga opijenosti upoređena je s udarcem kopita mazge.
Jedno je sigurno - prefiks "Moskva" je počast votki Smirnoff, koja se nekada proizvodila u Moskvi.
